国内手机厂商陷“有量无利”窘境
5月6日，移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询iiMediaResearch发布了《2013Q1中国智能手机市场季度报告》。国内主流智能手机厂商不再追求单一量的增长，同时开始关注利的增长。但艾媒咨询认为，这种有量无利的尴尬境地在短期内不会有太大的改变。
报告从2013Q1中国智能手机用户规模发展状况、市场销量状况、各品牌销量占比状况、中国市场不同价位智能手机销售占比、品牌占有率存量状况、操作系统分布状况、iPhone各版本用户比例、3G智能手机用户月均流量分布等10个方面对2013年Q1中国智能手机市场做了分析。其中，2013Q1中国智能手机市场销量突破5900万台，达到5930万部，较上一季度增加13.2％。
值得一提的是，2013Q1中国智能手机市场销量方面，三星以17.9％的比例领先，但是领先优势较上一年度有所放缓;国产品牌中，联想、酷派、华为、中兴销量占比分别为12.0％、11.8％、11.2％、9.3％;小米本季收获3.9％，后劲强大。
2013Q1中国智能手机市场品牌占有率市场存量方面，三星、诺基亚、苹果分别占比24.5％、14.6％、12.9％。2013年第一季度，国内品牌市场份额均有不同程度的上升，其中联想、华为、酷派、中兴市场份额分别为9.1％、8.5％、8.2％、7.2％。
此外，2013Q1中国市场各种版本iPhone手机中，iPhone4与iPhone4S目前依然是主流，用户分别达到43.5％、35.5％;iPhone5用户占14.9％。
鉴于上述数据，艾媒咨询认为，手机渠道扁平化趋势明显，国内一线手机品牌对于电商渠道的重视度在不断增强，未来，电商渠道在手机渠道中的比重将不断扩大。
随着智能手机的不断普及与性能的不断提升，智能手机对于部分电子产品的替代作用更加明显，其中，对于相机与游戏机等产品的冲击力尤为明显。
另外，中国国内智能手机市场竞争激烈，部分国内手机厂商加速发力海外市场，国内一线手机厂商对于海外市场的热情度不减。
值得注意的是，国内主流智能手机厂商不再追求单一量的增长，同时开始关注利的增长。但艾媒咨询认为，这种有量无利的尴尬境地在短期内不会有太大的改变。国内的一线手机厂商在追求利的同时，更为注重手机品牌的建设，追求品牌溢价与品牌影响力，逐渐从价格导向向品牌建设过渡。
艾媒咨询判断，手机厂商在快速推出新品、加快产品迭代速度的同时，也要防止供应链可能存在的风险，对于供应链的管理能力将可能会对品牌在市场上的表现有重要影响。（本报记者张惠）
来源：中国商报
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