办公文具领军企业加速布局天津市场
办公文具被喻为中国文化用品产业的一块大蛋糕，目前，中国文具及办公用品市场的年销售额已超过1000亿元。在此背景下，众多行业领军企业纷纷对品牌进行升级并加速对天津市场的布局。业内人士认为，办公用品行业品牌新格局正在形成，并将在未来五年中从地域、档次、风格类型等多层面形成梯队模式。
日前，在得力办公战略升级活动现场，文具及办公用品行业协会理事长介绍，目前国内文具生产企业已超过5000家，专业生产办公文具的企业约3000家，年销售额达1000万元以上的企业约占10％。但值得关注的是，国内文具行业仍处在成长过程中，产品档次低、科技含量低、附加值低仍是全行业面临的主要问题，“天津市场办公文具品牌零散，行业领军品牌还没有在这一市场实现规模销售，并且在售产品品质参差不齐，这也是天津市场呈现的主要问题。”协会相关负责人士表示。
尽管国内市场办公用品生产基数大，但这一行业仍处在国际文具产业链条的底层，扮演着生产制造环节的代工企业角色。产品因缺乏设计、缺少品牌而呈现档次低、科技含量低、附加值低、价格低的现状。与此同时，产品的同质化、产业链的低端位置、贴牌营销模式令全行业发展陷入了困局。在此背景下，行业领军企业也在积极进行品牌升级。日前，办公用品生产企业得力对品牌进行战略升级，宣布其品牌由“得力文具”升级为“得力办公”，业务范围也将从供应综合文具产品升级为提供办公整体解决方案，进行办公行业全产业链布局。
就在得力扩展业务范围的同时，齐心、爱普生等品牌也宣布进军办公文具全部品类。此外，办公文具行业领军企业纷纷加大对天津市场的布局。“我们的产品目前已在天津的超市和连锁品牌文具店销售，但得力品牌专卖店仍比较少，下一步将在天津市场增开专卖店。”得力方面表示。爱普生方面也表示，下一步天津工厂将开拓全新生产线，其生产的打印机配件也将供给全球市场。
专家观点：行业将转型至“设计时代”
“如果之前的办公文具时代可以被称为"工厂时代"，那么现在"设计时代"已经到来。”业内人士分析指出，办公文具行业虽然规模庞大，但因为涉及品类太多，而且分散，再加上本土企业自身存在的诸多问题，诸如品牌意识不强、创新意识不够、研发能力弱，也导致对知识产权的尊重和保护不够。目前，国内办公文具行业正处于洗牌的关键阶段，正从粗放式经营向规模化、精细化经营转型；从产品竞争、价格竞争、营销手段竞争向产品研发竞争、品牌文化竞争、品牌服务竞争跨越。品牌价值高的企业将具有更大的市场话语权。
中研普华分析师指出，经过市场多年的洗礼，国内将出现一些垄断的全国性办公文具品牌、一些强势的区域品牌、代理商品牌以及零售商品牌。在未来，一线市场将由实力雄厚、竞争力强的本土大品牌与外来高端品牌平分；二、三线市场则将以较具规模的本土大众品牌或区域品牌为主要面孔。
面对整个行业的转型升级，对于办公文具企业而言，应由单一模式的生产制造商向系统产品、综合服务提供商转变，改变过去单纯的生产模式，向产品多元化、系列化迈进。或是涉足第三产业，或是联姻国外品牌挺进高端市场，不管是单一品牌还是多品牌，在市场竞争日趋激烈、复杂的条件下，必须转型商业模式，以求增大盈利空间，增强抗风险能力，“从卖文具产品、品牌，到卖服务，再到主打文化、生活方式，文具的品牌营销越来越高端。在这种背景下，文具产品更应该从自身开始改变，更适应市场化的选择，而办公文具未来的发展应朝着高效化、功能化的方向迈进。”
（来源：每日新报）
