买买茶CEO马玉峰：茶业电商迎来“精耕细作”时代
近日，联想柳传志旗下专做现代农业的联想控股佳沃集团宣布，与中国农业科学院茶叶研究所战略合作，并控股隶属茶研所的龙冠龙井，要借助联想控股的资金优势，做大龙井茶产业。
与此同时，多年来一直致力于做大做强茶产业的垂直门户网站——买买茶，刚刚完成了2014“品茗中国”微视频计划在第一站探寻“杭州西湖龙井茶原产地”的活动。
这些消息对于中国茶产业的做大做强无疑是件好事。
“东方神奇树叶”曾遇尴尬
茶叶这一源自中国，穿越古今、远播万里的“东方神奇树叶”，在近年来一度遭遇挫折。在中国茶行业，流传着“一万家中国茶叶企业不敌一家立顿”的说法，这也成为中国营销界的尴尬。
据统计，目前中国茶叶企业总数超过7万家，但是年产值超过10亿元的茶叶企业屈指可数；年产值超过5000万元的茶叶企业，不超过100家。而在不生产茶叶的英国，仅仅联合利华旗下立顿一家公司，年销售额超过30亿美元。
然而，随着联想柳传志这样泰斗级的企业领袖开始进军龙井茶这一领域，并要打造“龙冠龙井”这一高端品牌；以及深耕中国茶产业十年的华夏茶联集团及其旗下茶产业垂直门户网站——买买茶，不断加大对全产业链的精耕细作与营销创新，中国茶产业将迎来高速发展的新时代。
“精耕细作”的“电商化”创新
马玉峰认为，联想控股收购龙冠茶业，有利于加速后者的互联网化。在他看来，全国像龙冠茶叶这样的传统茶企数不胜数，他们的互联网水平都不高，与茶业的互联网化、电商化发展的时代要求脱轨严重。
作为茶行业垂直门户网站，买买茶重要使命之一就是帮助传统的茶农、茶企实现“电商化”发展，马玉峰向记者介绍，买买茶目前已经形成了“全产业链整合+垂直电商平台+茶社会化传播”的创新商业模式。
茶叶产品对产地优势依赖非常大，马玉峰表示，上游供给与销售渠道如何对接一直以来是制约茶行业互联网化的一个重要原因。买买茶已连续四年举办探访源产地的活动，目的就是打通茶叶产地政府、茶企茶农与最终消费者的通道，让大家开放相处、自由沟通，将之前龙井等茶叶的消费者变成茶叶源产地的粉丝。
探访西湖龙井茶产地只是2014“品茗中国”微视频计划的第一站，买买茶CEO马玉峰介绍称，未来7个月的时间里，买买茶将组织“品茗发烧友”遍访全国60多个名茶产地；置身各知名茶产地的茶园，与各知名茶产地的茶农一起亲身体验种茶、采茶、炒茶等各种环节的乐趣；并将深入了解当地茶文化、茶历史，真实记录种茶、采茶、炒茶等一系列工艺；用微视频、纪录片、微电影等多种形式全方位展现各地名茶从茶园到茶桌一整条产业链的各个环节。
马玉峰表示，此次品茗中国微视频计划对茶行业的意义集中体现在两大方面，一是开启了茶行业微视频时代，二是能帮助茶叶产区的政府和茶企把源产地文化和茶叶品牌产品更好的推广出去。
（来源：东北网）
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